借势腊八开运热潮，青啤九路财神解锁年货节营销新玩法

1月26日腊八节，青岛啤酒以“九路财神，全城好运”为核心概念，在青岛、长春、沈阳三城同步开启年货节营销。此次活动，青岛啤酒精准锚定年货节“福气消费”核心诉求，以“线下场景渗透+线上流量引爆”的双轮驱动模式，打造沉浸式好运体验，实现品牌声量与转化效率的双向突破。

营销预热阶段，品牌以9张倒计时海报，配合青岛啤酒京东自营旗舰店活动，构建精准传播矩阵。海报将九路财神的好运寓意与腊八节俗深度绑定，搭配“财神到，dao财神”传播主题，配合一系列新年好运祝福，通过社交平台高效触达目标客群，不仅提前激活用户节日消费热情，更以低成本内容营销铺垫起浓厚的好运氛围，为后续活动引流蓄能。

线下场景作为本次营销的核心发力点，实现了精准化、沉浸式布局。基于“好运”概念，媒介渠道选取上，以9路公交车候车亭，小区道闸，人行门等大众化媒介为主，强化“新年喝九路财神啤酒，好运一整年”的概念。

青岛作为营销主阵地，对9路公交候车厅进行全方位主题改造，以红金开运主色调搭配九路财神元素，打造高颜值沉浸式打卡地标，凭借强视觉冲击激发用户自发传播，实现“流量自循环”。同时，青岛、长春、沈阳等城市，铺设门禁及道闸广告，渗透用户出行全场景，三城联动构建起立体线下网络，让“好运”理念深度融入用户日常生活。

线下铺设场景，线上流量转化，活动当天京东站内同步上线专属泼天福利，将“下单抽888元开运红包”作为核心引流抓手，叠加年货场景赠品、优惠券等多重权益，精准撬动用户消费转化。整场营销活动线下打卡热度反哺线上话题声量，线上福利又为线下场景持续引流，形成“线下造景引流+线上福利转化”的闭环链路，既为京东站内带来海量精准流量，也大幅提升了青啤九路财神系列的销量与品牌渗透率。

此次营销战役，青岛九路财神啤酒精准踩中福气经济风口，以传统文化为情感纽带，通过场景化体验与全渠道联动，让“九路财神，全城好运”的品牌心智深入人心。