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美酒为笔,文化为纸,五粮春书写时间酿造的传奇

时间:2023-10-04 13:42   来源:网络   阅读量:8318   会员投稿

日前,在2023央视秋晚上,美酒、诗歌、歌舞汇聚一堂,上演一场文化之间的碰撞。期间,五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相,以美酒为笔,文化为纸,为广大华人书写时间酿造的传奇,与消费者进行高效品牌沟通。

与家国同庆,筑起沟通之桥

五粮春,被称为“时间酿造的芬芳”,拥有一系列宝贵的文化资产:时间之美、时刻之美、平衡之美。对五粮春来说,如何让消费者认识到其独特的品牌价值内涵,夯实自身的经典价值,是实现品牌增长的必由之路。为此,五粮春选择通过IP营销,面向广大消费者进行文化表达。2007年,一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合,让五粮春大展风采,也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

此次五粮春登上央视秋晚,将品牌融入到秋晚舞台的空间场景,借助秋晚的影响力,实现品牌传播,让消费者对其品牌文化形成深刻认知。央视秋晚拥有“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象,每种意象都和五粮春相呼应,饮酒赋诗,饮酒赏景,共享中秋。

深耕文化表达,传递浓香白酒文化

白酒之美不应一直内敛,美酒的香气理应传递出去。为让更多人得以品味白酒之美,五粮春持续开展多样化的活动。2022年开始,五粮液从都江堰起航,足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地,开启品牌文化臻享会,逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP。今年五粮春在西安举办的“五粮春品牌文化臻享会”更为人们留下了深刻的印象,让大众品味“时间酿造的芬芳”。

去年,文化学者戴建业赏析诗词的内容大火,而诗词和美酒自古就有着不解之缘。五粮春携手戴建业教授,探索美酒与诗词的碰撞,与广大网友共同领略诗词中的家国情怀,诠释五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

在IP营销不断升温的今天,五粮春以文化IP破题,建立与消费者的良性互动,用时间、情感、智慧酿造出一场盛大而持久的芬芳,为白酒营销写下了示范案例。未来,期待五粮春之美广流传,酒香之气进万家。

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